新媒体运营者需要了解的几点文案基础  

 　　新媒体文案是互联网快速发展产生的一种推广的形式，主要输出广告的内容和创意。比如公众号的推文，淘宝的banner，主图，详情页，短视频的视频文案都属于新媒体文案的范畴。

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    新媒体文案的特点在于成本低，渠道广，多元化形式，互动性更强，面对的用户更加精准，并且文案内容更容易被用户进行转发传播。  

 　　新媒体文案的4种类型

 　　1.广告类型 

 　　销售文案和传播文案 

 　　2.内容长短 

 　　长文案和短文案 

 　　3.广告植入 

 　　软广告和硬广告 

 　　4.渠道及展现形式 

 　　纯文字、语音、图片、图文（即图片+文字）、视频 

 　　新媒体文案需要具备的专业素养 

 　　1.策略性 

 　　需要掌握一定的广告学知识，比如广告设计、广告策划、媒体选择、广告心理、广告管理等。  

 　　2.传播性 

 　　传播学知识包括人际传播、公众传播、大众传播和组织传播，其中也包含符号学、社会学等知识。 

 　　3.沟通能力 

 　　文案工作者要对消费者心理及行为去进行研究了解，有助于站在用户的角度去思考用户的心理，深入挖掘用户的心底最深的痛点，撰写出的文案才能更加贴近用户，贴近生活，才能更好地打动用户。  

　　撰写文案的最终目的是为了实现营销的过程，想要进行营销，那么就需要有用户，想要有用户，那么就需要有传播，所以有利于传播的文案才是优质的文案，能够刺激用户产生消费。

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