虚拟直播的现状

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  一、真人直播带货现状概况

  国内直播电商最早萌芽于2015年，但是真正起步是在2016年，中间经过了2017年和2018年的力量积蓄阶段，2019出现了爆发式的增长。根据调研数据，电商直播2019年度营销规模达4338亿元，用户规模已经突破了5亿。预计2020年电商直播营销规模应该会翻一番达到9610亿元，用户规模达到5.24亿。

  在产业链方面，上游的品牌商家会通过直播服务机构（网红KOL、MCN机构）在直播平台上将商品售卖给下游消费者。

  不同的平台在直播带货方面的侧重有所不同，就目前淘宝、抖音、快手等几个头部来看，淘宝更侧重将直播打造成一个通用工具，促进商家自播、产业带自播，带货品类上侧重女装、珠宝、美容护肤等偏向女性群体的商品；

  快手目前较依赖头部“主播家族”， 带货品类偏向食品、个护及性价比高的生活用品；抖音正加速电商布局，并积极借助短视频导流，带货品类偏向服饰、食品及生活用品。

  此外电商主播的竞争加剧，头部主播稀缺但带走大部分流量，与腰部主播之间差距显著。在巨大的竞争压力下，主播只有坚持高频、长时间的直播才有望获得流量及平台浮现权。

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  二、风生水起的虚拟偶像

  最早的虚拟主播出现在日本的YouTube上，日本把虚拟主播叫VTuber，指使用虚拟形象YouTube上以动画形象的方式角色扮演，进行游戏、杂谈、歌唱形式的直播。

  2016年末，虚拟主播“绊爱”横空出世，开启了虚拟主播和虚拟直播纪元，成为史上第一个虚拟主播。VTuber公司通过虚拟主播与观众的高效互动和内容产出，得以快速打造虚拟偶像IP，进而推进IP的衍生变现，包含IP周边商品、影音商品、偶像团体、虚拟娱乐平台等。

  近年来，国内的虚拟主播市场也逐步扩大。B站专门在直播分区中增设了虚拟主播区，并开展了一系列活动，酷狗直播、虎牙直播亦纷纷加码布局。

   从最初仅仅听闻有这样一种形式和群体到现在大家经常在电视晚会、综艺节目上看到虚拟偶像，虚拟主播/偶像已不再是一个新奇的概念，它正逐步融入到我们的日常生活。

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